五花八门的线上培训,能教好孩子英语吗?

五花八门的线上培训,能教好孩子英语吗?

时间:2020-02-12 14:13 作者:admin 点击:
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闲侃教育

发布时间:19-04-27 23:50

如果要为孩子报考英语学习班,家长会选择线下培训还是在线英语教育?根据36氪研究院2018年发布的《在线英语教育用户调研报告》,受调查的家长中,38%为孩子报名过在线英语课程,86%表示将来会为孩子报名在线英语课程。

可以看出,家长对在线英语培训的认可度正在提高。基于在线英语在灵活性、价格等方面的优势,中国在线英语教育市场规模正迎来迅猛扩张,根据艾媒咨询数据,2012-2017年中国在线英语市场规模持续拥有高于15%的增长率,最高在2014年达到过38.7%。

在数量巨大的K12在线英语培训用户群体中,小学初中阶段学生的比例最大,分别为41.6%和40.9%,这与家长们的“起跑线”顾虑有关,也与启蒙英语学习这一观念的深入有关。同时,在社会消费升级背景下,非一线城市对在线英语教育需求逐步增大,消费下沉成明显趋势,在中国K12在线英语培训用户城市分布中,一线城市占39.7%,非一线城市达60.3%。

在线英语教育市场竞争激烈,各种品牌不断涌现,用户的自主选择能力和议价能力明显增强,在线英语教育品牌在公益和综艺营销方面的投入趋势更加明显。公益方面,2018年,VIPKID、米乐英语和51Talk等品牌都以实际行动致力于将外教课程引入欠发达地区;综艺方面,51Talk在《中餐厅2》、vipJR在《放开我北鼻3》、DaDa在《极限挑战第四季》中植入广告,以提升品牌知名度。

在品牌营销战争中,家长们仍冷静地考虑诸多因素进行自主选择。首先,随着素质教育的推广,提升口语能力和英语综合能力成为家长选择在线英语教育的重要目的。在线英语为此目标提供了更加便捷的学习路径,打破了时间空间的限制。然而家长为孩子选择在线英语教育品牌时,不会完全抛弃对学科成绩的考虑,因此在线英语教育逐渐出现双师模式,以兼顾学习体验和学习效果。2019年1月,在线外教双师口语平台“微语言”宣布获得5000万元人民币Pre-B轮融资,由新东方教育科技集团领投,这笔融资部分将用于双师课堂整体产品研发;在线英语教育品牌51Talk于2019年推出“1对1外教+专业中教辅导”。

其次,家长在选择在线英语教育品牌时,师资成为最着重考虑的因素,优质外教资源的挖掘和引入,成为在线英语教育品牌的发展重点。可以注意到,在以欧美外教为主体的在线英语教育市场中,菲律宾外教正以低价迅速占领市场,若能发展出更加成熟的发掘、筛选、培训体系,将更能实现外教的多样化,为用户带来更优质且高性价比的课堂体验。

除了师资之外,家长还注重课程多元化。纵观在线英语教育市场,很多未成规模的品牌直接采用“欧美原版”教材,不仅同质化严重,也难以满足中国学生的英语学习需求,因此教材的本土化开发将成为企业关注的发展重点之一。此外,随着对个性化学习的提倡,家长更加关注教育平台是否能通过大数据、AI等技术,形成有效反馈并为学生定制个性化学习体系。

从一开始的应试教育,到现在的素质教育,家长们在选择英语线上培训时考虑的因素更全面,市场也在回应这种考虑,在师资、课程研发、技术开发上进行更进一步的探索,相信在线英语教育市场将朝更成熟规范的方向发展,为更多人带来优质的在线英语教育。